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18.02.2016

Ausgezeichnet: proSCENT® ist das Produkt des Jahres

Die Leserinnen und Leser der Fachzeitschrift "Postmaster-Magazin" haben das responseverstärkende Konzept proSCENT® von Mayer-Kuvert-network zum Produkt des Jahres 2015 gewählt. Bei der Auszählung der Stimmen hat sich proSCENT® deutlich gegen andere innovative Produkte durchgesetzt.

proSCENT® ist ein neues Verfahren, mit dem Mayer-Kuvert-network die Erkenntnisse der modernen Duftwirkungsforschung für die produkt- und zielgruppenaffine Beduftung von Direktmailings umsetzt. Duftstoffe können über das limbische System das menschliche Gehirn in erhöhte Kaufbereitschaft versetzen - eine Erkenntnis, die sich der Einzelhandel schon lange in Form von gedämpfter Beduftung durch Aromasäulen zu Nutzen macht.

Mit proSCENT® hat Mayer-Kuvert-network nun einen Weg gefunden, um die verkaufsfördernden Düfte in die Hände der Kunden zu bringen und diese gleich doppelt anzusprechen. In der ersten Phase erregt das proSCENT®-Mailing Aufmerksamkeit, indem unmittelbar nach dem Öffnen - dabei werden die im Inneren des Briefumschlags angebrachten Mikrokapseln zerstört - ein deutlich wahrnehmbarer Duft aus der Hülle strömt. 

Da sich die Duftpartikel beim Herausziehen auf den Inhalt übertragen, schließt sich die zweite Phase direkt an. Denn nun wirkt der Duft beim Lesen des Inhaltes nach - und zwar so schwach, dass der Duft nur noch unterbewusst das limbische System anspricht.

Mit Hilfe des proSCENT®-Duftbaukastens wird auf Basis der im Mailing angebotenen Produkte, der anzusprechenden Zielgruppe sowie der gewünschten Wirkung das individuelle Aroma ermittelt, das den Empfänger zur Response anregen soll.

Preisübergabe Postmaster Produkt des Jahres 2015 - proSCENT

Hans-Dieter Westhoff vom Postmaster-Magazin (rechts) überreicht in Heilbronn die Trophäe "Produkt des Jahres 2015" für das Duftkonzept proSCENT® an Geschäftsführer Thomas Schwarz, Gesellschafterin Ingrid Bartl und Verkaufsleiter Dirk Spörle.